19/03/2026
يُعد إدوارد برنايز (Edward Bernays) من أبرز الشخصيات التي أثّرت في تشكيل علم العلاقات العامة بصورته الحديثة، حتى لُقّب بـ”أبو العلاقات العامة”. وُلد عام 1891، وكان ابن أخت عالم النفس الشهير سيغموند فرويد، الأمر الذي لعب دوراً مهماً في تشكيل أفكاره، حيث استلهم من نظريات التحليل النفسي لفهم سلوك الجماهير والتأثير عليهم.
من أشهر حملاته ما عُرف بـ”مشاعل الحرية”، حيث عمل على تشجيع النساء في الولايات المتحدة على التدخين، ليس من خلال الترويج المباشر للسجائر، بل عبر ربطها بفكرة التحرر والمساواة بين الجنسين. وقد نجحت هذه الحملة في تغيير سلوك اجتماعي كامل، وأصبحت مثالاً واضحاً على قوة التأثير النفسي في العلاقات العامة.
في النهاية، يمكن القول إن إدوارد برنايز لم يكن مجرد ممارس للعلاقات العامة، بل كان منظّراً ومؤسساً لفلسفة جديدة في التواصل مع الجمهور. فقد غيّر الطريقة التي تفكر بها المؤسسات في التأثير على الناس، وجعل من العلاقات العامة أداة قوية تُستخدم في مختلف المجالات، من السياسة إلى الاقتصاد إلى الثقافة.
Edward Bernays is considered one of the most prominent figures who shaped the field of public relations in its modern form, earning him the title “Father of Public Relations.” He was born in 1891 and was the nephew of the renowned psychologist Sigmund Freud, which played a significant role in shaping his ideas. He drew on psychoanalytic theories to understand and influence mass behavior.
One of his most famous campaigns was known as the “Torches of Freedom,” in which he encouraged women in the United States to smoke cigarettes—not through direct promotion, but by linking smoking to the ideas of liberation and gender equality. This campaign succeeded in changing an entire social behavior and became a clear example of the power of psychological influence in public relations.
In conclusion, Edward Bernays was not merely a practitioner of public relations, but also a theorist and founder of a new philosophy of communication with the public. He transformed the way institutions think about influencing people and turned public relations into a powerful tool used across various fields, including politics, economics, and culture.