14/05/2026
Germán Cepeda - Estambres Karina
Entrevista
"No necesitas estar en una empresa trasnacional para generar impacto. Hoy tenemos el mayor posicionamiento en México en nuestro giro y llegamos a más de 2 millones de usuarios al año."
- Germán Cepeda
Estambres Karina cumple 40 años. Ha evolucionado de ser una comercializadora enfocada en atención al cliente a convertirse en una plataforma que impulsa emprendimientos, comunidades y bienestar a través del tejido y bordado. Hoy somos una marca de interacción.
Soy de Puebla. Desde niño me imaginaba como ingeniero. Recuerdo que en primaria hice una exposición sobre cómo podía llegar a serlo, incluso desarrollé un estudio de producción textil. El ejemplo de mi papá fue clave: un empresario con visión de negocios, atento a los procesos y a los números. Empecé a trabajar desde muy chico, a los 6 o 7 años, como asistente en la empresa. En vacaciones ayudaba a empacar, cargar, atender almacén y producción. No es una empresa que yo haya iniciado, pero crecí entendiendo el valor del trabajo duro y el sacrificio detrás de lo que se construye. Nada llega gratis. Soy actuario con maestría en negocios y actualmente soy director adjunto en Estambres Karina.
Me encargo de generar estrategias de crecimiento, posicionamiento de marca y expansión comercial, siempre con base en el ejemplo y legado de mi papá. Mi motivación, en lo personal, son mi esposo y mis perros. En lo profesional, saber que el producto en el que trabajo impacta de forma positiva la vida de las personas. Es una herramienta de bienestar, expresión y conexión humana. Uno de los momentos más importantes de mi trayectoria fue ser reconocido como Marketing Leader 2025 por Merca 2.0. Nuestra comunidad encuentra en el estambre una forma de mejorar su bienestar emocional, reducir estrés, desarrollar habilidades o generar ingresos.
También hemos impulsado iniciativas sociales con talleres, donativos y colaboraciones que llevan este impacto a más personas. Cada recomendación y agradecimiento es un logro. Uno de mis mayores retos ha sido el autoconocimiento. La ansiedad, la comparación constante y la presión por el futuro son comunes. Entendí que, si la vida ya implica estrés, lo último que necesitamos es autosabotearnos. Hay que aceptar cada etapa, entender que las crisis forman parte del crecimiento y trabajar en uno mismo con apoyo profesional cuando es necesario. Eso se refleja en un mejor liderazgo.
Me siento orgulloso de saber que cada producto que llevamos al mercado tiene un beneficio social, económico o emocional. Ver cómo las personas mejoran su calidad de vida a través del tejido o bordado le da sentido a todo. Un libro que me marcó es Pensar rápido, pensar despacio de Daniel Kahneman. Me ayudó a entender que lo racional y lo emocional deben equilibrarse, especialmente al tomar decisiones, negociar o construir una marca. Los datos importan, pero la conexión con las personas es lo que realmente define el valor.
Mi película favorita es El Resplandor de Stanley Kubrick. Me gusta su complejidad, la fuerza de las actuaciones y esa sensación de que la historia es un ciclo que se repite. Mi rutina es simple. Me levanto, paseo a mis perros, desayuno y me voy al trabajo. Por la mañana reviso proyectos con mi papá. A las 2 comemos con mi abuela. En la tarde intento hacer ejercicio o pasar tiempo con mi pareja y amigos. Me gusta cerrar el día en casa, tranquilo. Los fines de semana los dedico a la familia, amigos o planes más relajados.
A futuro veo un crecimiento claro de la empresa en México, Estados Unidos y otros mercados como Sudamérica y Europa. Nuestro modelo requiere cada vez más conexión humana, y ahí está la oportunidad. Queremos consolidarnos como una marca internacional, no solo por el producto, sino por la comunidad que construimos. También tengo claro que el futuro está en formar comunidades, no solo clientes.
Recuperar la conexión humana en un mundo cada vez más desconectado. Si alguien quiere emprender, le diría que analice bien su mercado, que lea, que viaje, que se prepare para las crisis y que trabaje en su bienestar mental y físico. Que construya proyectos con impacto social y conexión emocional. Y, sobre todo, que ame lo que hace. La disciplina diaria es la clave.
"No tengas miedo a elegir cualquier camino. La vida fluye y te lleva a donde tienes que estar. Con disciplina y cariño por lo que haces, la recompensa llega. " - Germán Cepeda
www.estambreskarina.com.mx
