31/08/2026
Cápsula educación |
Tenés dos caminos: publicidad o contenido.
La publicidad es directa. Pagás, ponés tu anuncio y listo. Una concesionaria de autos puede decir "Tal modelo por X dinero" y esperar que alguien compre.
El contenido es otra cosa. Es pensar un evento, producirlo, filmarlo, venderlo. Ese es el camino largo.
Por ejemplo Red Bull eligió el segundo. Durante cinco años trabajó con la NASA para realizar un salto desde de una cápsula espacial a 38 mil metros. Rompieron récords de velocidad, altura, caída libre. Pero el mayor récord fue la información que generó.
¿Cuánta publicidad tradicional hubiera sido necesaria para lograr el alcance que tuvo ese evento? Imposible de calcular. Y todavía, 14 años después, seguimos hablando de ese evento.
Ahora, ¿tenés que tirarte desde el espacio para lograr visibilidad? No.
Esa concesionaria puede cambiar la estrategia: en lugar de vender, puede educar. "Cinco tips que necesitás para comprar esta camioneta." Probablemente tenga mejor interacción que el anuncio tradicional.
Es el camino más largo, pero genera más ventas. Y si no vende hoy, genera confianza. Te ven como experto. Como alguien con quien se puede hablar.
El salto está ahí. No es pagar para que te vean. Es crear algo que valga la pena ver, es tener visibilidad por ayudar a alguien con lo que sabes.
