09/11/2025
El Primer Supermercado de Riobamba
Edwin Chávez Medina para El Diario de Riobamba
Los Supermercados, esas grandes corporaciones comerciales que hoy dominan el mercado de insumos para consumo familiar, nacieron casi al mismo tiempo en Quito y Guayaquil.
En 1958 el inmigrante judío-alemán Alfredo Czarninski funda en el Puerto Principal la tienda de autoservicio “El Rosado”, novedoso sistema que con el tiempo se convertirá en la gigantesca cadena de supermercados “Mi Comisariato”. Por esos años la pareja de esposos riobambeños Sr. Manuel Reinoso y la Sra. Laura Veloz, se habían establecido en la Perla del Pacífico y acudían con frecuencia a “El Rosado” e intuyeron que ese nuevo sistema de comercialización será el negocio del futuro y replican en Guayaquil un negocio similar aplicando el novedoso método. La pareja de esposos se traslada posteriormente a Quito en donde instalan un pequeño negocio durante una corta temporada. En la capital, el empresario Guillermo Wright Vallarino había fundado un año antes la Corporación Favorita, que posteriormente se transformarían en los “Supermaxi”, para entonces los esposos Reinoso-Veloz deciden instalarse definitivamente en Riobamba en donde fundan en 1960, el Supermercado “Riobamba”.
El Supermercado “Riobamba”, primera tienda de autoservicio de la Sultana de los Andes ocupaba un local esquinero ubicado en los bajos del Teatro León. El lugar era pequeño pero elegante y acogedor y estaba bien surtido. Enlatados, embutidos, licores finos, ci*******os, confites, etc, llenaban sus bien provistas perchas. Luego del fallecimiento del Sr. Manuel Reinoso su esposa Doña Laura Veloz asumió la administración del negocio.
Doña Laura Veloz Sancho, nació en Riobamba en 1926, se educó en el Colegio de las Marianitas en donde obtuvo el título de bachiller. Su primer empleo fue en la Oficina de Telégrafos del Ecuador, estuvo entre las primeras telegrafistas del Chimborazo.
Laura Veloz Sancho, es recordada por su entrega a nobles causas sociales. Una de sus acciones fue su activa participación, junto al Padre Jaime Álvarez, en la construcción del Asilo Geriátrico de Penipe. También agasajaba en ciertas fechas a los niños pobres de la ciudad. Fue miembro permanente de la Cruz Roja de Chimborazo. Miembro del Directorio de la Cámara de Comercio de Riobamba durante varios períodos, también fue Presidenta del Comité de Barrios de Riobamba.
El Supermercado “Riobamba”, se mantuvo hasta el año 2000 en la planta baja del Teatro León, pero debido al deterioro del edificio, doña Laura Veloz trasladó el negocio a su domicilio en el barrio de San Alfonso en donde funcionó hasta el fallecimiento de su propietaria.
El segundo supermercado que se instaló en Riobamba fue el Supermercado “Alemán” en la Colón y Guayaquil. Su propietario el Sr. Alemán, era un antiguo comerciante de víveres que se inició en un modesto kiosko ubicado en el interior del Mercado de la Merced. Cuando en los años 70 se procedió a la remodelación del mercado, todos los negocios se ubicaron en forma incómoda en las calles aledañas al mercado, sin embargo, el Sr. Alemán con acertada visión prefirió ocupar un amplio local al frente del mercado para instalar una espaciosa y moderna tienda de autoservicio al que bautizó como Supermercado “Alemán”.
FUENTES: Daniela Pástor. Diarios de la época.
FOTOGRAFÍA: Doña Laura Veloz Sancho. Archivo de Daniela Pástor.
