21/05/2026
👀 Kuidas AI ajastul oma brändi nähtavust kasvatada ilma õiguste üle kontrolli kaotamata?
💫 14. mail toimunud ürituse „Aasta Kaubamärk ja Disain 2025“ vestlusringis arutlesid ettevõtjad ja turundajad Piret Ilver ja Marko Saue, disainer Eva Unt ja vandeadvokaat Priit Lätt AI, brändigu ja intellektuaalomandi tuleviku üle. Vestlust juhtis Neeme Raud.
🧦 Piret Ilver, kes on Sokisahtel OÜ asutaja ja turundaja, tõi arutellu kohe alguses mõiste „võimaluse aken“. „AI tulek on avanud väikeettevõtetele võimaluse teha tööd, milleks varem oli vaja tervet tiimi või kallist agentuuri. See on minul aidanud automatiseerida turundust, katsetada uusi ekspordikanaleid ja ideid palju kiiremini ellu viia,“ selgitas Piret. Samas rõhutas ta, et oluline on säilitada tasakaal ja jälgida, et AI kasutamisel ettevõtte „geneetiline kood“ kaotsi ei läheks. Seda eriti sotsiaalmeedias, kus inimesed eelistavad pigem inimlikku sisu.
📸 Goal Marketing asutaja ja juht Marko Saue näeb AI-d samuti pigem positiivsest küljest. Marko tõdes, et AI on muutnud sisuloome ja produktsiooni väiksematele ettevõtetele oluliselt kättesaadavamaks. „Professionaalseid tootepilte saab väikeettevõtja nüüd luua kodus diivanil istudes telefoniga tehtud referentsfotode põhjal,“ tõi Marko välja AI peamise kasu väikeettevõtja brändingus. Ka agentuuri töö on Marko sõnul tänu AI-le muutunud tõhusamaks. Näiteks kliendikohtumiste memode põhjal saab pakkumisi koostada vahetult ja kliendiga ideekavandite põrgatamine on palju kiirem ja sisukam.
🎨 Disainistuudio Unt / Tammik asutaja ja loovpartner Eva Unt ütles, et disainerid ei ole kaugeltki veel väljasurev liik. Tema sõnul AI on lihtsalt tööriist, mis aitab ideid kiiremini konkreetseks lahendusteks vormida. Eva selgitas, et AI-ga saab teha ära algtaseme tööd, kuid sealt edasi tullakse enamasti juba disaineri jutule: „Tegelikult otsivad kliendid järjest enam käsitöölisust ja „mullamaitset“ ehk midagi, mis oleks päris.“
⚖️ Advokaadibüroo TEGOS Legal vandeadvokaadi ja partneri Priit Läti jutust jäi kõlama mõte, et teadlikkus intellektuaalomandi kaitsest on Eesti ettevõtjate seas väga madal ning sageli hakatakse oma õigusi kaitsma alles siis, kui probleem juba käes. Ta rõhutas, et kaubamärgi registreerimisele tuleks mõelda kohe ettevõtlusega alustades. Samuti puudutas Priit ka üht kõige põletavamat teemat AI ajastul: kellele kuuluvad AI abil loodud teoste õigused. „Praegu saab autoriks olla ainult inimene ja loodetavasti see nii ka jääb,“ valgustas Priit hetkeolukorda seadusandluses.
💡 Paneelis jäi selgelt kõlama sõnum, et AI ei asenda inimest, vaid muudab töö tegemise viisi. Mida suurema ampsu meie elust võtab tehisintellekt, seda tähtsam on ka oma brändi, loomevara teadlik kaitsmine.
Aitäh panelistidele põneva vestluse eest!
Fotod: Rene Mitt