24/07/2026
✅🇺🇦 МЗС України затвердило нові стратегічні документи, які визначають діяльність зовнішньої політики нашої держави за напрямами публічної дипломатії та комунікацій на наступні роки – відповідний наказ сьогодні підписав очільник МЗС Андрій Сибіга:
💬 “Публічна дипломатія й стратегічні комунікації – це невіддільна частина національної безпеки України. Це самостійний напрям боротьби, позиції на якому треба утримувати щодня. Тут ми або пояснюємо світові, за що бореться Україна, – або цей простір заповнює хтось інший, зазвичай не на нашу користь”.
У чому особливості та новаторство кожного з документів?
🔹 Комунікаційна стратегія МЗС
Слугує основною рамкою комунікацій, що охоплює фундаментальні основи – від наших цінностей до алгоритмів дій в умовах криз. Практично повністю оновлена в порівнянні з попередньою стратегією – відповідно до реалій війни та інформаційної боротьби. Тут вперше формулюємо поняття комунікаційної спільноти МЗС, адже голос України сьогодні – це не лише про офіційні канали, а й громадянське суспільство, подружжя українських дипломатів, українські громади за кордоном.
Стратегія також закріплює координаційну роль МЗС у сфері зовнішньої комунікації. Вперше зафіксовані чіткі підходи до взаємодії з засобами масової інформації та журналістами. Визначено пріоритет саме проактивної комунікації в часи когнітивного протистояння, де Україні необхідно утримувати ініціативу.
Окремо – про рамку використання інструментів ШІ у комунікаціях МЗС, а також бренд українських комунікацій як спосіб систематизації унікальних навичок і підходів, вироблених впродовж років.
🔸 Стратегія публічної дипломатії МЗС
Оновлений документ окреслює, як ми будуємо емоційні, довірливі та партнерські зв'язки з аудиторіями у всьому світі. Тут тема війни, нашої боротьби, нашої стійкості і жаги до миру та справедливості є наскрізними на кожному напрямі.
Нова редакція також адаптована до реалій сьогодення та охоплює додаткові напрями й теми – культурної спадщини, історичної пам’яті, релігійну дипломатію, дипломатію креативних індустрій, моди та дизайну, молодіжну дипломатію. У цій стратегії роль української всесвітньої спільноти отримала нове бачення як повноцінного суб’єкта й партнера публічної дипломатії МЗС.
Стратегія також деталізує географію публічної дипломатії, яка залучає аудиторії до діалогу – з урахуванням їхніх потреб та інтересів.
🌏 Комунікаційна стратегія ”Україна – держави Південно-Східної Азії”
Це – перша стратегія МЗС, сфокусована на роботі саме з цим регіоном. Вона продовжує системну регіональну роботу, започатковану стратегіями “Україна-Африка” та “Україна-Латинська Америка і Карибський басейн”, для підтримки зв’язків з кожним регіоном його мовою замість поверхневого узагальненого підходу.
Стратегія містить детальний локальний контекст та пріоритети, ключові наративи, можливості, принципи моніторингу та оцінки. Усе – на основі даних, які характеризують присутність та сприйняття України там, де наш голос історично звучав тихіше.
Важливе завдання нової рамки – продемонструвати, що співпраця з Україною, сильним та багатостороннім партнером, є взаємовигідним для країн регіону.
ℹ️ Нові стратегічні документи були підготовлені Департаментом публічної дипломатії та стратегічних комунікацій МЗС України за участі експертної команди стратегічних комунікацій.
Проєкт став результатом багатьох місяців роботи, яка включала, зокрема, консультації та стратегічні сесії з іншими відомствами, громадянським суспільством, широким експертним колом. Вдячні фахівцям за внесок у підготовку оновлених стратегій.
Дякуємо також нашим партнерами з ПРООН та Уряду Японії за підтримку в організації стратегічних сесій та презентацій нових політик, а також Європейському Союзу за системну підтримку стратегічних комунікацій МЗС, зокрема в межах “Ініціативи з розбудови потенціалу стратегічних комунікацій ЄС-Україна”, та співпрацю, яка робить можливими сучасні, мультиформатні та глобальні ініціативи.
🔗 Ознайомитися з публічними версіями стратегій можна на сайті МЗС України: https://mfa.gov.ua/pro-ministerstvo/strategiyi-mzs
