DITP Think Thailand - Newsletter

DITP Think Thailand - Newsletter DITP Think Thailand is an online newsletter about Thailand’s trade and business opportunity. Official

Horizon Thailand is a fortnightly online newsletter about Thailand’s trade and business opportunity. It is the official publication for the Department of International Trade Promotion (DITP), Ministry of Commerce of Thailand. Published in 11 languages – Chinese, English, Russian, Spanish, Japanese, Arabic, Thai, Vietnamese, Melayu, Burmese and Cambodian – Horizon Thailand features a full range of

information about products and services for buyers and suppliers, as well as market innovations, industry trends and insights industry opportunities in Thailand. Horizon Thailand targets key business decision-makers with an interest in Thailand. Each 2 weeks, the online publication presents the developments and insights with 360 degree in-depth analysis designed to support businesses to grow and succeed internationally. http://www.thailandhorizon.com/

3rd Edition of MOVE a Great SuccessThe DITP successfully hosted the third edition of Multimedia Online Virtual Exhibitio...

3rd Edition of MOVE a Great Success

The DITP successfully hosted the third edition of Multimedia Online Virtual Exhibition (MOVE) 2022, as a hybrid platform to promote digital content businesses, from August 1 to 3.

During the event, more than 200 Thai content creators, animators and post-production firms were matched with international companies, generating a business value of US$13.73 million (496.26 million baht) within five years. Over 50 foreign firms from 19 countries/economies attended, including those from Japan, China, the US, South Korea and Hong Kong.

MOVE 2022 also allowed young Thai entrepreneurs to pitch their works for co-production. This will help develop the Thai entertainment industry, which is one of the targeted businesses under the Creative Economy Policy to promote Thailand as a regional hub. The promotion plan is to adopt media ‘soft power’ to promote the export of digital content to the world market.

High Demand for Thai Sauces and Seasonings in the NetherlandsConsumers in the Netherlands are demanding more Thai sauces...

High Demand for Thai Sauces and Seasonings in the Netherlands

Consumers in the Netherlands are demanding more Thai sauces and seasonings to use in home cooking, according to a DITP news release on July 28. There is also a high demand for other Thai food products, with Sriracha flavoured instant noodles and Thai sweet chilli snacks proving particularly popular.

To effectively pe*****te this market, the DITP has encouraged Thai producers to focus on the quality and standards of both production process and ingredients, while maintaining an authentic Thai flavour, as well as using eco-friendly packaging which meets European Union regulations.

In 2021, Thailand exported US$56.39 million worth of sauces and seasonings to the Netherlands, a 26.8% increase on the previous year. Thai sauces and seasonings are imported by Asian food importers in the Netherlands. Products are also available at major supermarkets in the country including Albert Heijn, Jumbo, Plus, Aldi and Lidl.

Thailand-Busan Sign Mini-FTAThe DITP and the Busan Economic Promotion Agency (BEPA) of South Korea signed an MoU to form...

Thailand-Busan Sign Mini-FTA

The DITP and the Busan Economic Promotion Agency (BEPA) of South Korea signed an MoU to form a trade partnership through a mini-free trade agreement (mini-FTA) at W Hotel in Bangkok on July 12.

Deputy Prime Minister and Commerce Minister, Jurin Laksanawisit said the MoU will accelerate the economic partnership between Thailand and South Korea as Busan is the second largest city in South Korea, and a hub of logistics and transportation.
In 2021, bilateral trade between Thailand and Busan was valued at US$2.33 billion (75 billion baht). Thailand expects this partnership will boost Thailand’s exports into South Korea to reach US$5.4 billion (200 billion baht) by 2024.

LN Sauce Powder: Authentic Thai Taste of Dipping Sauce to Go👍LN Sauce Powder uses food technology to provide authentic T...

LN Sauce Powder: Authentic Thai Taste of Dipping Sauce to Go

👍LN Sauce Powder uses food technology to provide authentic Thai dipping sauce in powder form.

😋Its convenient packaging means you can enjoy Thai dipping sauce anywhere.

🤩Food technology and processing offer many market opportunities to businesses.

Initially funded as a university start-up project, within a couple of years LN Sauce Powder has turned into a business with international exposure.
“Our sauce powder uses Spray Drying technology combined with Freeze Drying technology to create the special dipping sauce powder including seafood sauce and Thai spicy that maintains the texture, smell, taste and appearance of the ingredients,” says Phubate Ratanawimon, Managing Director of LN Innotech.

“We want LN Sauce Powder to be one of the products that, if you come to Thailand, you have to take it home. Just like when we go to Korea, we have to bring kimchi back.”

Coming in a convenient, small package, LN Sauce Powder is something people can take anywhere they want.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/ln-sauce-powder-authentic-thai-taste-of-dipping-sauce-to-go/

Promoting Thai Premium Rice in Canada 🍚Canada is a vital market for Thai premium-grade rice.😍Thai Trade Center promoting...

Promoting Thai Premium Rice in Canada

🍚Canada is a vital market for Thai premium-grade rice.

😍Thai Trade Center promoting Thai rice through “Think Rice, Think Thailand” campaign.

👍Thai business should focus on ESG (Environmental, Social, Governance) principles.

As the fourth largest importer of Thai Hom Mali rice, Canada is an important market for Thai rice exports.

According to Wiwan Srirubsukha, Consul Commercial and Director of the Thai Trade Center Toronto, Canada imports more than 400,000 tonnes of rice each year, of which 20% is from Thailand, following the US (51%). More than 75% of Thai rice exported to Canada is either Hom Mali or premium rice.

“Rice is a main dish not only for Thais living in Canada but also for more than five million Asian Canadians which account for more than 15% of the total population of 38 million. Many of these are Chinese Canadians who favour Thai Hom Mali rice,” says Srirubsukha.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/promoting-thai-premium-rice-in-canada/

DITP and GIT Ready to Host BGJFThe DITP, and the Gem and Jewelry Institute of Thailand (Public Organisation), or GIT, jo...

DITP and GIT Ready to Host BGJF

The DITP, and the Gem and Jewelry Institute of Thailand (Public Organisation), or GIT, jointly hosted a press conference to launch the 67th Bangkok Gems and Jewelry Fair (BGJF), which will take place from September 7 to 11 at Challenger Hall 1-3, IMPACT Muang Thong Thani.

After a pause of almost two years due to the Covid-19 pandemic, the first full-scale physical event will have more than 800 exhibitors and over 1,800 booths. It is expected to draw at least 10,000 visitors and generate revenue in excess of US$33.21 million (1,200 million baht).

From January to June 2022, Thailand exported US$3,884.21 million worth of gems and jewellery products (excluding gold), an increase of 40.96% compared with the same period in 2021. Total exports for 2022 are expected to reach US$7,392.49 million, an increase of 20%.

Thai Companies Ink Deals with Saudi BuyersThe DITP hosted a business matching activity for Thai and Saudi companies in B...

Thai Companies Ink Deals with Saudi Buyers

The DITP hosted a business matching activity for Thai and Saudi companies in Bangkok on July 6.
The event resulted in 352 business matches generating an estimated US$317 million (11.63 billion baht). The most sought-after products and services were food and beverages, construction materials, healthcare products, retail, transportation, and gems and jewellery.

Saudi buyers said that Thai products are of high quality, meet international standards, and they believe these products will meet the need of Saudi consumers.

The DITP and leading Saudi supermarket chains Manuel and LULU will co-organise promotional events for Thai products such as rice, halal food and fruit in Saudi Arabia as well as launching an online campaign through Instagram and Facebook to create consumer awareness of Thai products.

Saudi Arabia is Thailand’s 17th largest trade partner. Key Thai export products are automobiles and auto parts, wood and wooden products, rubber products, canned and processed seafood, and machinery and parts. Saudi Arabia’s key exports to Thailand are crude oil, chemicals, fertilisers, pesticides, finished oil and scrap metal.

Soft Power and BCG Present Opportunities for Thai Exports to South Korea  👉Thailand could utilise its soft power from TV...

Soft Power and BCG Present Opportunities for Thai Exports to South Korea

👉Thailand could utilise its soft power from TV and films to pe*****te Korean market.

👍Korean consumers value BCG (Bio-Circular-Green) products and green packaging.

🤩The Thai Trade Center has promoted exports through a series of activities.

Thailand’s soft power, such as its TV series and films, could assist exporters to reach the South Korean market, says Chananya Punnarugsa, Minister Counsellor (Commercial) and Director of Thai Trade Center, Seoul, South Korea.

“The use of soft power, such as Thai series and films, is a great tool to promote Thai products and services, including food and goods, as well as culture,” Punnarugsa says.

Punnarugsa believes that changing Korean consumer demand could present opportunities for Thai companies focused on healthy foods, ready-to-eat meal kits, organic and plant-based meat, high protein or high nutritious food, and food with supplements and vitamins. This is due to high proportion of the elderly in the South Korean population, higher number of vegans in South Korea, and increased awareness of health concerns after the COVID-19 pandemic.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/soft-power-and-bcg-present-opportunities-for-thai-exports-to-south-korea/

DITP Hosts Mini Thailand Week in Ho Chi Minh CityThe DITP’s Thai Trade Center, Ho Chi Minh City hosted the Mini Thailand...

DITP Hosts Mini Thailand Week in Ho Chi Minh City

The DITP’s Thai Trade Center, Ho Chi Minh City hosted the Mini Thailand Week 2022 from August 5 to 7 at the Saigon Exhibition and Convention Center in Vietnam.

The event featured an extensive range of Thai products from various industries, such as food and beverage, beauty and healthcare, home appliances and household products, apparel and fashion accessories, baby products, tourism and restaurants.

The fair offered a great opportunity for visitors to discover quality Thai products and authentic Thai food. It was an excellent platform for both Thai and Vietnamese enterprises to seize business opportunities, expand their networks and enhance cooperation with business partners in the new normal world.

moreloop: Making the Circular Economy a Reality👍Moreloop provides access for SMEs to utilise waste from fabric industry....

moreloop: Making the Circular Economy a Reality

👍Moreloop provides access for SMEs to utilise waste from fabric industry.

🤩Owner Huvanandana believes it can help transform waste management and sustainability.

🌟Moreloop has already received international recognition for its dynamic approach.

With a vision that waste has a value, moreloop sells fine fabrics left over from the garment manufacturing process via online marketplace to small companies who see its potential further use.

“We gather surplus fabrics from quality garment factories and create a marketplace to allow SMEs to access quality fabrics at a reasonable price,” says Amornpol Huvanandana, Co-founder and CEO of moreloop.

“Moreloop is a business that combines environmental sustainability with digital technology to build our own platform. Our vision is to make the circular economy a reality,” he adds.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/moreloop-making-the-circular-economy-a-reality/

Canada Offers Great Potential for Thailand’s BCG Model 🎯Canadian consumers have strong focus on circular economy and sus...

Canada Offers Great Potential for Thailand’s BCG Model

🎯Canadian consumers have strong focus on circular economy and sustainability.

🎯Most consumers are willing to pay more for green packaging.

🎯 Thai Trade Center has promoted Thai food through use of local influencers.

Climate change has affected the world in many ways including changing people’s mindsets and behaviour in many countries, such as Canada, which represents a great potential market for Thailand.

Chayada Sirinukul, Consul Commercial and Director of the Thai Trade Center Vancouver, says Canadian consumers have shifted their behaviour significantly towards the circular economy and sustainability, something which Thai exporters should keep in mind when trading with Canada.

Increasingly consumers are switching from regular packaging to reusable or recycled packages. Supermarkets and restaurants have turned towards green products due to consumer demands.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/canada-offers-great-potential-for-thailands-bcg-model/

magFish: Keeping Your Clothes and the Waterways Clean👍magFish is a handmade organic laundry detergent designed in 12 spe...

magFish: Keeping Your Clothes and the Waterways Clean

👍magFish is a handmade organic laundry detergent designed in 12 species of fish.

😍It helps keep washing up water free from chemicals.

👉The company has both domestic and international customers mostly from their online channels.

Eco-friendly magFish is a new organic product with a mission to save the waterways by swimming in washing machines to help remove stains on the clothes and keep water free from chemicals.

Warisa Donavanik is the co-founder of magFish, a handmade laundry detergent which can be used as a substitute for detergent and fabric softener. The capsules consist of 99.95% pure magnesium, combined with natural fibres designed in 12 species of fish, which can be used up to 365 days.

“Using magnesium for laundry is not new among Japanese. But in Thailand, it's rather new and difficult to access, so magFish adds value by creating a two-in-one function that makes home laundry both clean and helping society,” says Donavanik.

According to her, magnesium is the eighth most abundant element in seawater, and works as an alkali. It can remove dirt from clothes using a washing machine’s centrifugal force, or even by hand wash.

Read more:https://www.ditpthinkthailand.com/magfish-keeping-your-clothes-and-the-waterways-clean/

BCG Model Creates Market Opportunity for Thai Goods  👉BCG (Bio-Circular-Green) products present great opportunities for ...

BCG Model Creates Market Opportunity for Thai Goods

👉BCG (Bio-Circular-Green) products present great opportunities for Thai entrepreneurs.

👉There is a strong demand for organic food and health products.

👉Australian market has a strong focus on standards and certifications.

With its multilateral society, diverse people and demands, Australia is considered one of the most promising markets for Thai entrepreneurs to explore, says Wanasri Jotikabukkana, Consul (Commercial) and Director of Thai Trade Center, Sydney, Australia.

A variety of Thai products could win over Australian consumers, in particular products that serve the Bio-Circular-Green (BCG) economy, are environmentally friendly, and organic.

“Australian consumers have had a keen awareness of BCG products and organic food for a long time,” Jotikabukkana says. “Thai entrepreneurs could take advantage of Thailand’s BCG economy model to pe*****te the market.”

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/bcg-model-creates-market-opportunity-for-thai-goods/

Pennii Premium Popcorn Created with Care 😀Pennii Premium Popcorn was born from creator’s love of cooking.😍All of the ing...

Pennii Premium Popcorn Created with Care

😀Pennii Premium Popcorn was born from creator’s love of cooking.

😍All of the ingredients are carefully selected and healthy.

😋Company has attended DITP events to reach a wider market.

“I always love to cook and bake,” says Pornpimol Pakkhem, Chair of Pennin Penny Patisserie. “I attended Le Cordon Bleu Dusit Culinary School, but soon realised that baked goods and desserts have a short shelf life, so I thought popcorn might be the solution because it can last longer and is easy to ship. That’s when I started Pennii Premium Popcorn.”

Pakkhem first sold her popcorn through online channels in 2018, but when demand increased she realised she could take her product to the next level.

“I really focused on branding a lot,” she says. “Pennii Premium Popcorn branding is about caring, so we carefully select all the ingredients.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/pennii-premium-popcorn-created-with-care/

Thai Food Has a Saucy Future in the Netherlands📌Dutch consumers have keen awareness of BCG (Bio-Circular-Economy) produc...

Thai Food Has a Saucy Future in the Netherlands

📌Dutch consumers have keen awareness of BCG (Bio-Circular-Economy) products and food.

📌2021 has seen a steep increase in exports of Thai food and products to the Netherlands.

📌Climate change has stimulated growth in the sales of air conditioners.

✅Although the Netherlands is a relatively small market compared with other countries in Europe, its GDP per capita is the second-highest in the European Union (EU), after Luxemburg. The country is known for having a world-class logistics system and in Port of Rotterdam the largest and busiest port in the EU and the 12th largest in the world.

😀According to Chanunda Sorapukdee, Minister Counsellor (Commercial) and Director of Thai Trade Center, The Hague, the country’s economy is now improving post Covid. After the government relaxed Covid control measures in February, various business sectors are recovering, especially HORECA (HOtel, REstaurant, and CAfé).

🏃‍♀️🏃“People now come out to shop and dine outsides,” Sorapukdee says. “This has made a good impact on trading and business, especially for Thai restaurants. It is a good opportunity for Thai food and beverage companies to export to the market. Most Dutch know and like Asian and Thai food. Not only dining at restaurants, but since the pandemic people’s lifestyle habits have changed. Ingredients and seasoning for home cooking are becoming more popular.”

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/thai-food-has-a-saucy-future-in-the-netherlands/

Creating Modern Traditional Ceramics to Last😀Lively Ware is a brand of handmade ceramics.😀Products last for a long time ...

Creating Modern Traditional Ceramics to Last

😀Lively Ware is a brand of handmade ceramics.

😀Products last for a long time and can be handed down from generation to generation.

😀Using ceramics can also reduce the use of plastic containers.
With unique techniques and patterns, affordable prices, and practicality Lively Ware has won the hearts of customers across Asia.

“The concept behind the Lively Ware brand is the imperfection reflected through handmade porcelain ceramics that were once considered old-fashioned, but have now been revived with contemporary designs and a sense of Thainess,” says Kitt Kullayanapong, designer and owner of Lively Ware.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/creating-modern-traditional-ceramics-to-last/

Thai Entrepreneur Transforms Silkworm into Future Food✅Sirikarn Poldaeng started Erawan Crispy to produce high protein s...

Thai Entrepreneur Transforms Silkworm into Future Food

✅Sirikarn Poldaeng started Erawan Crispy to produce high protein snacks from local fried insects.

😀She received much help and training from the DITP, especially exporting products.

📱During Covid, she adapted business to focus on online sells aimed at Gen Z.

Future food is a new trend among food and eco lovers. Now, there are many plant-based and alternate food products on supermarket shelves. Sensing this trend Sirikarn Poldaeng, owner of Erawan Crispy, decided to leave her job in a hotel to develop an alternative snack made from fried insects.

“I started Erawan Crispy because I wanted to go back to my home province and take care of my family in Surin,” says Poldaeng. “First, I tried a bakery, but the shelf-life of products was too short, so I began to think about what Surin is famous for, and I realised that Surin silk is very well-known.”

“I wondered what people did with the silkworms after they have produced the silk, and saw that most Isan people eat or sell the silkworms and crickets after the farming season. Much research shows that they are high in protein. Four fried crickets have the same amount of protein as a glass of milk. That’s how Erawan Crispy started.”

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/thai-entrepreneur-transforms-silkworm-into-future-food/

Yunnan Is Logistics Hub for China  ✅Southern China is the logistic hub of mainland China✅High-speed rail link to Laos wi...

Yunnan Is Logistics Hub for China

✅Southern China is the logistic hub of mainland China

✅High-speed rail link to Laos will improve connectivity with Thailand

✅Strong demand for Thai food, and health and beauty products within China

🚆Yunnan is China’s closest province to Thailand. Its distinctive geographical location makes it a logistics centre and a Thai distribution centre to connect with other regions in China, Nat Vimonchandra, Consul (Commercial) and Director of the Thai Trade Centre in Kunming, China, says.

According to Vimonchandra, this part of China’s mainland is a potential gateway for Thai entrepreneurs to explore since it provides greater opportunities for Thai trade and investment. Yunnan and other southern provinces import many products from Thailand including fresh food and commodities. It can act as a logistics hub for distribution to other parts of mainland China.

🚆 believes that the construction of the 414-km high-speed train route link from Vientiane to Kunming will benefit the export of many goods from Thailand to the southern part of China. Moreover, after the facilitations and specific inspection checkpoint for fresh fruits, frozen seafoods, and cereals have been finished, Thai fresh fruits should be able to export to China via the high-speed route to Mohan checkpoint in China. Many Thai products, including dried food, tropical fruit, seafood and rubber pillows could shine on the Chinese market.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/yunnan-is-logistics-hub-for-china/

Sharing a Silver and Silk Passion for Design and Traditions❤️Stories of Silver & Silk created from a passion for design ...

Sharing a Silver and Silk Passion for Design and Traditions

❤️Stories of Silver & Silk created from a passion for design and tradition
❤️Covid has forced company to focus more on online marketing

❤️Businesses now have to support society and the environment

Stories of Silver & Silk was created in 2012 by two women who shared a vision to work in design dedicated to help preserve local knowledge and traditions.

“It all started with a shared passion for design and tradition,” says Titipa Tanskul, co-founder and general manager of Stories of Silver & Silk. “For us, silver and silk give a sense of Asia, so Stories of Silver & Silk offers unique handmade silver jewellery made by local Thai hill tribe artisans.”

All products are hand crafted with silver by traditional tools and techniques, which have been used by the Thai ethnic Karen hill tribe people in northern and north-eastern Thailand for centuries.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/sharing-a-silver-and-silk-passion-for-design-and-traditions/

Jello Boom: Innovative Healthy Jelly Product😍Jello Boom is an innovative product that provides a different jelly-eating ...

Jello Boom: Innovative Healthy Jelly Product

😍Jello Boom is an innovative product that provides a different jelly-eating experience

😍Aim is to make Jello Boom a must-buy Thailand product and expand globally

😍Company benefitted greatly from support by DITP
“Jello Boom brand is a chewy Konjac jelly filled with real fruit juice that explodes in your mouth,” explain Dr Rosarin Rujananon and Sanarwee Kanluan, co-founders and managing directors of VT SWEET & FOOD INNOTECH.

Dr Rujananon explains that the original idea for the product was a chewable agar with fruit juice. It was given the name Woon-Ra-Berd (Bursting Jelly), which was then later developed into the current recipe. The production and packaging processes provide opportunities for growth both within Thailand and abroad under the brand Jello Boom, claims Dr Rujananon.

Read more:

🌟Sustainability with Research and Development Key to Sonite Success🤩Sonite develops design and home decor materials from...

🌟Sustainability with Research and Development Key to Sonite Success

🤩Sonite develops design and home decor materials from waste.

🤩Sustainability is at the heart of doing business both for company and society.

🤩Research and development is key towards lead innovation.

👉Established in 2007, family business Sonite originally manufactured garment accessories and buttons at its factory, before shifting to mosaics for craft work, and later to interior design and home decor.

😍“Today, Sonite has over 10,000 mosaic design patterns, having expanded its product line to surfaces and green products created by mixing button scraps with scapa material,” says Pripun Visetjinda, Business Development of Sonite Innovative Surfaces.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/sustainability-with-research-and-development-key-to-sonite-success/

🤩India is a Land of Diversity with Great Potential for Thai businesses👉Indian Economy is growing driven by rising millen...

🤩India is a Land of Diversity with Great Potential for Thai businesses

👉Indian Economy is growing driven by rising millennials

👉Home entertainment and household items offer great promise to Thai companies

👉DITP is arranging a series of promotional activities in India

😍India has the second largest population in the word and the sixth largest economy, which is expected to grow by 6 to 7 percent in the next few years. Of its 1.3 billion population, about 440 million are millennials, the group expected to drive the country’s economic growth over the next decade, says Supatra Sawaengsri, Director of the Office of Commercial Affairs in Mumbai, India.

👍According to Sawaengsri, there are great opportunities for Thai companies involved in exports, investment and services. To pe*****te Indian markets, Thai enterprises should study the country’s nature, behaviour, demands, rules and regulations.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/india-is-a-land-of-diversity-with-great-potential-for-thai-businesses/

🤩Mudjai: Sustainable and Healthy Plant-based Food👍Mudjai brand uses splitgill mushroom to create plant-based food. 👍More...

🤩Mudjai: Sustainable and Healthy Plant-based Food

👍Mudjai brand uses splitgill mushroom to create plant-based food.

👍More consumers are turning to plant-based food for health and environmental reasons.

👍Plant-based food creates sustainable income for local communities.

😍The Mudjai story started in rubber plantations in southern Thailand. Due to the price instability of the rubber industry, Pariya Sirikul, director of Innofo Co.,Ltd was seeking options for additional income, he noticed that splitgill mushrooms grew well alongside rubber trees, and that their texture was similar to meat.

🎯In 2018, Sirikul acquired both knowledge and training from the Marketing Organization for Farmers (M*F) and the National Science and Technology Development Agency (NSTDA) on splitgill mushrooms. Studies revealed that splitgill mushrooms are high in protein, beta-glucan that help fight cancer, and essential amino acids found in meat. Sirikul saw a business opportunity driven by the growth in vegan and plant-based food.

Read more: https://www.ditpthinkthailand.com/mudjai-sustainable-and-healthy-plant-based-food/

👉 จุรินทร์ กับ “เส้นทาง Soft Power ของไทย ผงาดในตลาดโลก” 🎯บทสัมภาษณ์พิเศษ : มัลลิกา บุญมีตระกูล มหาสุข ที่ปรึกษารัฐมนตรี...

👉 จุรินทร์ กับ “เส้นทาง Soft Power ของไทย ผงาดในตลาดโลก”

🎯บทสัมภาษณ์พิเศษ : มัลลิกา บุญมีตระกูล มหาสุข ที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ "เส้นทาง Soft Power ของไทย ผงาดในตลาดโลก” ในภารกิจ จุรินทร์ ลักษณวิศิษฏ์


⭐️“เป็นที่ทราบกันดีว่าภาคการส่งออกมีความสำคัญมากต่อเศรษฐกิจไทย จะเห็นว่าในปี 2564 ที่ผ่านมา ภาคการส่งออกสามารถนำรายได้เข้าประเทศกว่า 8.5 ล้านล้านบาท เหนือความคาดหมายของหลายๆ ฝ่ายที่เคยมีการคาดการณ์ไว้ ถือเป็นมูลค่าที่สูงที่สุดเป็นประวัติการณ์นับตั้งแต่เริ่มบันทึกสถิติในปี 2534 โดยถ้ามองในภาพใหญ่ การส่งออกสินค้าคิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 53% ของ GDP และยิ่งถ้ารวมการส่งออกบริการด้วยแล้ว สูงถึง 58% ซึ่งถือว่าเป็นขาสำคัญของประเทศจริงๆ และนอกจากสร้างรายได้ให้ประเทศแล้ว ยังช่วยก่อให้เกิดการจ้างงานและสร้างรายได้แก่ภาคครัวเรือนภายในประเทศด้วย

การแข่งขันทางการค้าระหว่างประเทศที่รุนแรงมากขึ้น ผนวกกับความเปลี่ยนแปลงไม่ว่าจะพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และเมกะเทรนด์ต่างๆ ตลอดจนปัจจัยความท้าทายภายนอกที่ควบคุมไม่ได้ อย่างโควิด-19 หรือ กรณีรัสเซีย-ยูเครน ทำให้กระทรวงพาณิชย์หยุดนิ่งไม่ได้ ต้องปรับปรุงพัฒนากลยุทธ์และแผนการทำงานอยู่ตลอดเพื่อให้ทันโลกทันเหตุการณ์ และเสริมสร้างขีดความสามารถทางการแข่งขันระยะยาวในภาคการค้าระหว่างประเทศของไทยในเวทีสากล คือ ไม่ใช่แค่ทันคู่แข่ง แต่เราต้องนำคู่แข่ง โดยหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ท่านรัฐมนตรีจุรินทร์ มุ่งเน้นในปี 2565 นี้คือ Soft Power เพื่อที่ไทยจะไปผงาดอยู่ในเวทีโลกโดยอาศัยใช้จุดแข็งของประเทศ อาทิ ความโดดเด่นทางศิลปวัฒนธรรม เอกลักษณ์ของวิถีชีวิตและความเป็นไทยด้านต่างๆ”

❓“Soft Power” คืออะไร

⭐️“Soft Power” เป็นกลยุทธ์การใช้อำนาจด้วยการชักจูงโน้มน้าวผู้อื่นให้คล้อยตามหรือชื่นชอบโดยใช้จุดเด่น ใช้เสน่ห์ ใช้ภาพลักษณ์ที่ดี ทำให้เกิดความชื่นชมและความสมัครใจพร้อมที่จะร่วมมือกัน ไม่มีการบังคับ ข่มขู่ ยกตัวอย่างที่เห็นได้ง่าย ๆ รูปแบบของสื่อบันเทิง เช่น ลิซ่า BLACKPINK สวมชุดไทยและชฎาในเอ็มวีเพลง LALISA ทำให้ดาราทั้งในและต่างประเทศต่างพูดถึงและแต่งตัวตาม จึงทำให้สินค้าขาดตลาด หรือจะเป็นชุดโกโกวา เสื้อสีเหลือง เอี๊ยมสีส้ม ที่ตุ๊กตาในซีรี่ย์เกาหลีเรื่อง Squid Game ใส่ ก็เป็นที่นิยมในงานฮาโลวีนของปีที่แล้ว แถมยังเป็นชุดที่ลูกสาวของหลาย ๆ บ้านอยากใส่ ทำให้มีการแต่งเพลงเกี่ยวกับเด็ก ๆ ที่อยากใส่ชุดนี้ จนกลายเป็นไวรัลอีกด้วย อีกตัวอย่างสำหรับประเทศไทยที่ได้รับประโยชน์จาก “Soft Power” ซึ่งเกิดกระแสเชิงบวกแก่ประเทศ เช่น ภาพยนตร์จีนเรื่อง “Lost in Thailand” ที่มีตัวละครสะพายเป้เที่ยวทั่วเชียงใหม่ ก็ได้ดึงดูดให้คนจีนเลือกที่จะท่องเที่ยวในเชียงใหม่มากขึ้น และทำให้คนจีนและทั่วโลกรู้จักการนวดแบบสปาไทย อาหารการกิน มวยไทย ตุ๊กๆ รวมถึงประเพณีสงกรานต์ ที่จังหวัดเชียงใหม่อีกด้วย เหล่านี้คือผลลัพธ์ที่เกิดจาก “Soft Power” ทั้งนั้น

❓“Soft Power” มีความสำคัญต่อการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศอย่างไร

⭐️ประโยชน์ของ Soft Power มีได้หลายมิติ ไม่ว่าจะเป็นในการการเสริมสร้างมูลค่า GDP ของประเทศ ยกตัวอย่างเช่น จากภาพยนต์จีนที่พูดถึงก่อนหน้า ทำให้นักท่องเที่ยวจีนที่เข้ามาที่เมืองไทย โดยเฉพาะที่เชียงใหม่เพิ่มมากขึ้น เมื่อมีจำนวนนักท่องเที่ยวมากขึ้น เค้าก็ต้องเข้าพักที่โรงแรม ต้องทานอาหารไทยจากทั้งร้านอาหารและร้านข้างทาง ต้องขึ้นรถโดยสาร จะเป็นรถยนต์ รถสองแถว หรือรถตุ๊กๆ หรือใช้บริการรถเช่าในไทยก็ตาม เข้าคลาสมวยไทยหรือแม้แต่ดูการแสดงมวยไทย ในทุก ๆ จุด ก็จะมีการใช้จ่ายเกิดขึ้น จึงสร้างกระแสเงินหมุนเข้าระบบเศรษฐกิจไทย

จะพูดให้เห็นภาพมากยิ่งขึ้นว่า Soft Power ส่งผลดีอย่างไรต่อเศรษฐกิจของประเทศ คงต้องยกตัวอย่างประเทศที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในปัจจุบัน คือ เกาหลีใต้ การขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้เกิดขึ้นในสมัยของประธานาธิบดี คิมแดจุง ซึ่งดำรงตำแหน่งระหว่างปี 2541-2546 ได้ผลักดันใช้วัฒนธรรมเกาหลี ความเป็นเกาหลีควบคู่ไปกับการสร้างภาพลักษณ์ประเทศ สินค้าและบริการ ผ่านกระแส Korean Wave และได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ได้รับการยอมรับจนผ่านสื่อและความบันเทิง ได้แก่ K-Drama (ละคร) เช่น แดจังกึม K-Movie (ภาพยนตร์) ดึงดูดให้ Netflix มาลงทุนผลิตคอนเทนต์ในเกาหลีกว่า 1.5 แสนล้านบาท

ในส่วนของ K-Pop (ดนตรี) เช่น วง BTS ก็สร้างมูลค่าเพิ่มให้ GDP เกาหลีถึง 0.3% คิดเป็น 1.5 แสนล้านบาท นอกจากนี้ ดารานักร้องนักแสดงก็เข้ามามีบทบาทในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมความงามของเกาหลีเป็นอย่างมาก ผ่านการใช้สินค้าหรือการเป็นพรีเซนเตอร์ ส่งผลให้เพิ่มมูลค่าส่งออกด้านความงามถึง +870% ภายใน 10 ปี ก้าวขึ้นสู่การเป็นผู้ส่งออกเครื่องสำอางอันดับ 3 ของโลก รองจาก สหรัฐฯ และฝรั่งเศส

สำหรับอาหาร (K-Food) ก็เข้ามาตีตลาดในต่างประเทศเป็นอย่างมากเพราะถูกสอดแทรกผ่าน K-Drama และ K-Movie และ K-Pop พูดถึงผ่านโซเชียล ทำให้ปี 63 มูลค่าส่งออกอาหารของเกาหลีสูงถึง 1.42 แสนล้านบาท ตัวอย่างเช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “จาปากูรี” ที่ตัวละครจากภาพยนตร์เรื่อง Parasite (ภาพยนตร์ยอดเยี่ยมรางวัล Oscars ปี 63) ทำให้ยอดส่งออกของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของเกาหลีใต้เพิ่มขึ้น 29.9% มูลค่าเกือบ 2 หมื่นล้านบาท ซึ่งบริษัทผู้ผลิตยี่ห้อนี้ได้อานิสงห์จากอิทธิพลจาก Soft Power ดังกล่าว ส่งผลให้สามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้ได้ใน 20 ประเทศ

จากกรณีศึกษาข้างต้นของเกาหลี ทำให้เห็นได้ชัดเจนว่า Soft Power มีความสำคัญต่ออัดฉีดเงินเข้าเศรษฐกิจได้อย่างไรนี่จึงเป็นหนึ่งในเหตุผลสำคัญที่ท่านรองนายกฯ จุรินทร์ ได้สั่งการให้กระทรวงพาณิชย์เป็นผู้ที่ช่วยส่งเสริม Soft Power ให้ Soft Power ของไทยไปผงาดในตลาดโลกต่อไป

❓ที่มาของการสนับสนุน “Soft Power” ของกระทรวงพาณิชย์ มาจากไหน

⭐️เมื่อปี 2562 ที่ท่านรองนายกฯ จุรินทร์เข้าร่วมงานภาพยนตร์ที่ลอสแองเจลิสและดูการผลิตงาน digital content ภาพยนตร์ Walt Disney Nickelodeon ซึ่งมีคนไทยทำงานอยู่ ท่านก็ดำริว่า คนเหล่านี้จะสามารถช่วยธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ digital content ของประเทศไทยได้อย่างไร จึงได้มอบหมายให้กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ส่งต่อองค์ความรู้จากศักยภาพของคนไทยเหล่านี้ ผ่านการเชิญเป็นวิทยากรถ่ายทอดความรู้ให้กับคนรุ่นใหม่ ซึ่งได้ดำเนินการมาตลอด 2 ปีที่ผ่าน และท่านรองนายกฯ ก็เล็งเห็นว่าประเทศไทยมีจุดแข็งไม่ว่าจะเป็นเรื่องศิลปวัฒนธรรมวิถีชีวิตโดยเฉพาะอาหารไทยเป็นที่เลื่องลือและยอมรับไปทั่วโลก และสิ่งที่มีความคุณค่ามากที่สุด คือ ความเป็นไทย ทั้งในด้านการผลิตที่ละเอียดลออ งดงามและมีความรับผิดชอบ ในภาคบริการการท่องเที่ยวที่ไม่มีใครสู้เราได้ในโลก ซึ่งที่ผ่านมากลไกภาครัฐยังไม่ได้ตั้งใครเป็นศูนย์กลางในการขับเคลื่อนนโยบายยุทธศาสตร์ Soft Power อย่างเป็นทางการ แต่ท่านรองนายกฯ ก็ได้มอบหมายให้กระทรวงพาณิชย์ผู้ประสานงานกลาง (Call Center) รวมถึงรับผิดชอบธุรกิจบริการดิจิตอลคอนเทนต์ ภาพยนตร์ เพื่อสร้างไทยให้เป็นฮับอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์อีกด้วย

นอกจากนี้นโยบายดังกล่าวยังสอดคล้องกับที่นายกกรัฐมนตรี (พลเอก ประยุทธ์ จันทร์โอชา) ได้กำหนดนโยบายการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ BCG (Bio-Circular-Green Economy) เป็นวาระแห่งชาติ และมอบหมายให้หน่วยงานต่างๆ ขับเคลื่อนการดาเนินงานให้สอดคล้องกับนโยบายดังกล่าว โดยการนำวิจิตรศิลป์และวัฒนธรรมไทยมาสร้างมูลค่าเพิ่มจากเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสร้าง Soft Power ของประเทศไทย

❓กระทรวงพาณิชย์ได้เริ่มดำเนินการ “Soft Power” อะไรไปแล้ว และผลเป็นอย่างไรบ้าง

⭐️ ที่ผ่านมามีการประสานไปยังผู้สร้างภาพยนตร์ พิจารณาการทำคอนเทนต์ เกม และแอนิเมชั่น เรื่องการใส่ Soft Power ของไทยลงไปด้วย เพื่อคนไทยทั้งประเทศและชื่อเสียงเกียรติคุณของประเทศในความเป็นคนไทยของเราจะได้ไปแทรกซึมและผงาดในเวทีโลกต่อไปได้

ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2562 ที่ท่านรองนายกฯ จุรินทร์เริ่มเข้ามาขับเคลื่อนกระทรวงพาณิชย์ ท่านรองนายกฯ ก็ได้สั่งการให้ดำเนินการจัดกิจกรรมเจรจาการค้าเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ ซึ่งจะเป็นช่องทางหลักในการส่งต่อ Soft Power ของไทยไปยังต่างประเทศได้ ซึ่งกิจกรรมส่งเสริมฯ ต่างๆ สามารถสร้างมูลค่าการค้ารวมกว่า 9,039 ล้านบาท แบ่งออกเป็นภาพยนตร์ 5,657 ล้านบาท แอนิเมชั่นและคาแรคเตอร์ 2,714 ล้านบาท เกม 602 ล้านบาท และ E-Learning 66 ล้านบาท

ถ้าดูในรายละเอียด ปีงบประมาณ 2564 กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้ดำเนินการผลักดันอุตสาหกรรมฯ ผ่าน 8 โครงการ สร้างมูลค่าการค้าจากการจัดกิจกรรมได้กว่า 3,299.28 ล้านบาท โดยมีโครงการฯ เช่น Multimedia Online Virtual Exhibition (MOVE) 2021 สร้างมูลค่ากว่า 1,585.88 ล้านบาท โครงการส่งเสริมผู้ประกอบการคอนเทนต์วายสู่ตลาดต่างประเทศผ่านช่องทางออนไลน์ สร้างมูลค่า 364.21 ล้านบาท เป็นต้น

ซึ่งล่าสุด งาน Content: Pitching ธุรกิจภาพยนตร์และอุตสาหกรรมเกี่ยวเนื่อง ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 27 ม.ค. 65 สามารถสร้างมูลค่าการค้า 815 ล้านบาท ทะลุจากเดิมที่ตั้งเป้าไว้ที่ 300 ล้านบาท ถือว่าเป็นครั้งแรกที่มีการดึงผู้ให้บริการสตรีมมิ่งความบันเทิงชื่อดังอย่าง Netflix, WeTV, iQiyi และ VIU เข้าร่วมเจรจาการค้ากับผู้ประกอบการไทย 15 บริษัท เรื่องนี้แสดงให้เห็นว่า อุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ไทยภายใต้ยุทธศาสตร์ Soft Power แบบไทยมีศักยภาพมาก และเป็นที่สนใจของผู้นำเสนอความบันเทิงระดับโลก ทักษะความสามารถของคนไทยขึ้นชื่อทางด้านการผลิตคอนเทนท์อยู่แล้วเพียงแต่ต้องได้รับการส่งเสริม ดังนั้นฝ่ายส่งเสริมอย่างกระทรวงพาณิชย์โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศมีหน้าที่จัดเวทีพบปะ จึงเป็นโอกาสของผู้ประกอบการโดยเฉพาะผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์ และผู้ให้บริการสตรีมมิ่งความบันเทิง เหล่านี้ก็มีความต้องการผลงานของผู้ประกอบการไทย

❓แผนงานด้าน Soft Power ในปี 65 มีอะไรบ้าง

⭐️จากรายงานกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ มีการวางแผนปฏิบัติการด้านการส่งเสริม Soft Power ตามนโยบายยุทธศาสตร์ Soft Power ของรองนายกฯ จุรินทร์ ใน 6 ด้าน ได้แก่ (1) อาหาร (2) ธุรกิจดิจิทัลคอนเทนต์ (Digital Content) (3) ธุรกิจสุขภาพความงาม หรือ Wellness Medical Services (4) สินค้าสร้างสรรค์อัตลักษณ์ไทย (5) การสร้างภาพลักษณ์และแบรนด์ประเทศไทย และ 6) การพัฒนาผู้ประกอบการยุคใหม่

สำหรับการขับเคลื่อนกลยุทธ์จะดำเนินการผ่าน 32 กิจกรรม ไม่ว่าจะเป็นการบ่มเพาะผู้ประกอบการยุคใหม่ให้มี Mindset ด้าน Soft Power การพัฒนาและสร้างมูลค่าเพิ่มแก่สินค้าและบริการสร้างสรรค์โดยสอดแทรกความเป็นไทย การผลักดันการส่งออกสินค้าและบริการที่เป็น Soft Power ของไทย และการสร้างสร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ประเทศไทยผ่านการรับรองสินค้าและบริการเป็นเอกลักษณ์และได้มาตรฐาน

นอกจากนี้ กระทรวงพาณิชย์ก็จะขับเคลื่อน Soft Power ในคณะกรรมการภาพยนตร์และวิดีทัศน์แห่งชาติตาม พ.ร.บ. ภาพยนตร์และวิดีทัศน์ พ.ศ. 2551 ซึ่งมีปลัดกระทรวงพาณิชย์เป็นหนึ่งในอนุกรรมการที่มีหน้าที่ศึกษาและเสนอนโยบาย แผนและยุทธศาสตร์เกี่ยวกับยการสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยให้เป็นที่ยอมรับโดยใช้ Soft Power ผ่านสื่อบันเทิงอีกด้วย ทำให้มั่นใจว่าการขับเคลื่อนนโยบาย Soft Power ของไทยจะเป็นแรงขับเคลื่อน GDP ของประเทศให้ขยายตัวเพิ่มขึ้นได้เช่นเดียวกัน เพราะปัจจุบันภาพยนตร์ ซีรีส์ แอนิเมชัน และดิจิทัลคอนเทนต์ของไทยได้รับความนิยมในต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น สามารถที่จะสอดแทรกความเป็นไทยเข้าไป ทั้งอาหารไทย ศิลปวัฒนธรรมไทย เช่น นาฏศิลป์ไทย มวยไทย การนวดแผนไทย สถานที่ท่องเที่ยว เทศกาลต่างๆ เช่น สงกรานต์ เพื่อสร้างการรับรู้ และเพิ่มโอกาสให้สินค้าไทย บริการไทย และการท่องเที่ยวไทยได้เพิ่มขึ้น


563 ถนน นนทบุรี ตำบล บางกระสอ อำเภอเมืองนนทบุรี





รับทราบข่าวสารและโปรโมชั่นของ DITP Think Thailand - Newsletterผ่านทางอีเมล์ของคุณ เราจะเก็บข้อมูลของคุณเป็นความลับ คุณสามารถกดยกเลิกการติดตามได้ตลอดเวลา

ติดต่อ ธุรกิจของเรา

ส่งข้อความของคุณถึง DITP Think Thailand - Newsletter:


Our Story

DITP Think Thailand Bi-weekly e-newsletter has established itself as the official publication of Department of International Trade Promotion (DITP), Ministry of Commerce, Thailand, a trade and business guide to the kingdom. Published in two languages, English and Chinese, DITP Think Thailand keeps pace with changing trends on the national heavy industry, digital content industry, lifestyle and food.

Each 2 weeks, the online publication presents the developments and insights with 360 degree in-depth analysis designed to support businesses to grow and succeed internationally. Endorsed by the DITP, the e-newsletter caters to key business decision-makers with an interest in Thailand around the globe via email subscriptions of more than 100,000 members from the DITP’s database, through 58 DITP offices in 42 countries around the world, and through the official website and page.


ตำแหน่งใกล้เคียง บริการภาครัฐ

Nonthaburi บริการภาครัฐอื่นๆ